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特劳特——品牌定位理论的奠基者

发布时间:2025-04-13 09:59:49来源:

特劳特与现代营销的革命

在当今竞争激烈的商业环境中,品牌定位的重要性不言而喻。而提到品牌定位理论,不得不提的是被誉为“定位之父”的艾·里斯(Al Ries)和杰克·特劳特(Jack Trout)。他们共同创立了定位理论,为无数企业提供了战略指导。其中,特劳特公司作为这一理论的实际应用平台,通过一系列经典案例,帮助众多企业实现了从无名到知名的品牌飞跃。

特劳特先生提出的“定位”概念,强调抢占消费者心智资源,而非单纯的产品功能或价格优势。例如,他将联邦快递定位为“隔夜送达”,成功塑造了其行业领导者的地位;又如为七喜饮料重新定义为“非可乐类饮品”,使其在碳酸饮料市场中脱颖而出。这些策略不仅改变了企业的命运,也深刻影响了全球营销界。

特劳特的思想至今仍具有强大的生命力,为企业在数字化时代寻找差异化竞争优势提供了重要启示。

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